How العلامة التجارية can Save You Time, Stress, and Money.
How العلامة التجارية can Save You Time, Stress, and Money.
Blog Article
يتألف الكتاب من ثمانية فصول تجيب عن عشرين سؤالاً يختص بالعلامة التجارية. ففي الفصل الأول, يعرِّف الكتاب أهمية العلامة التجارية والأساسيات المهمة في قانون العلامة التجارية. وفي الفصل الثاني, يشرح كيفية اختيار وتسجيل اسمٍ ليكون علامة تجارية وماذا نفعل إذا كان هذا الاسم مسجلاً من قبل عميل آخر. أما في الفصل الثالث فقد أجاب الكاتب عن أسئلة عديدة منها كيف نختار اسماً معيناً ليكون علامة تجارية مميزة.
تحديد المبادئ التوجيهية لقرارات الشركة وإجراءاتها. ستجعل القيم التي لا تنسى من السهل على فريقك الحفاظ على علامته التجارية.
فسلوك المستهلك -من خلال شرائه لمنتج أو خدمة معينة بصفة متكررة- قد يكون محكوماً بتأثير عنصر الجودة التي يتوقعها من العلامة التجارية التي يُقبل عليها.
كما أنه مهم لأن المستهلكين لا يمكنهم التفكير في الشراء من علامتك التجارية إذا لم يكونوا على علم بها. فالعلامة التجارية القوية تجعل عملك معروفاً.
الشفافية: تشجع العلامة التجارية على الشفافية والتواصل مع العملاء. من خلال نشر قصص العلامة التجارية ورؤيتها، يمكنك تعزيز الثقة والتفاعل مع الجمهور.
استخدم الأقدمون العلامات التجارية أو ما تسمى اليوم بالعلامة الفارقة للدلالة على السلع والبضائع التي تعود لهم وللدلالة على أصلها وجودتها ومصدر إنتاجها، ولتمييز السلع والبضائع عن غيرها.
وكان استعمالها فيما مضى اختيارياً، لكنها اليوم غدت إلزامية تنظمها تشريعات واتفاقيات دولية ومحلية، وذلك نتيجة للدور المميّز لها في التجارة الدولية والمحلية؛ فهي لم تعد أداة لتمييز مصدر المنتجات، بل أصبحت ترمز إلى صفات المنتجات وخصائصها.
كما تشير أيضاً إلى التجربة الشاملة التي يمرّ بها العميل عند التفاعل مع الشركة كمتسوق أو عميل أو متابع على تعرّف على المزيد وسائل التواصل الاجتماعي أو مجرد عابر سبيل.
نصوص تنظيم اللجنة الوطنية لمكافحة المخدرات في السعودية
تصف الكلمات العامة منتجًا أو خدمة عامة. مثال على ذلك هو “سماعات الرأس” لعلامة تجارية من سماعات الرأس.
وفي جميع الأحوال يلتزم مالك العلامة المسجلة بإخطار الوزارة بأي تغييرات في تلك الاشتراطات.
تحديد هويتك: قبل أن تبدأ في بناء العلامة التجارية، حدد هويتك وقيم الشركة. ما الذي تقدمه للعملاء وما الذي يميزك عن المنافسين؟
دعنا نعود إلى السؤال السابق: لماذا أنشأت عملك؟ ستساعدك الإجابة عن هذا السؤال في تحديد رسالتك، والذي يحدّد بدوره غرضك وشغفك كمؤسسة.
كما ينبغي التأكد -عند اختيار العلامة- من أن شركات أخرى لم تسجِّل العلامة التي وقع عليها الاختيار أو العلامات المشابهة لها بالنسبة إلى فئة المنتجات أو الخدمات والأسواق المعنية.